选择「不打折」的人生
这篇文章放在11.11之后发，对我的购物态度做一个总结，也希望给大家以启发。
我曾经热衷于购买便宜的产品，打折的产品，但是教训总是很深刻。
比如大学期间，大约1997年左右，曾经在大冬天骑车20公里去南郊的电子市场淘了一副耳机，花了30元钱，看似省了不少。但是回到学校，听了没有两天，就坏了。后来还是用一个学期的奖学金，购买了日本爱华的随身听，生活品质一下子提了上来。
关于「买打折」，最近几年印象比较深的是在2011年时，购买了打折的日产奇骏SUV。当时热衷于去各家4S店比较优惠幅度，却没想到车型马上换代，所以虽然相比于定价便宜了三万元，但是从买入第一年开始，就感觉自己开的是一辆旧车。这个状态延续了四年，就换车了 —— 每天开车都觉得自己开的是一辆旧车的感觉，着实不爽。
在我生活中印象深刻的买「打折品」大多是不好的体验，要么是品质有问题，要么是老款，要么是服务打折扣。最重要的是，买打折商品一般都费时费力，尤其是浪费时间。当我意识到时间越来越贵的时候，我就不再费力去寻找打折产品了，反而寻求以公平的价格买入高品质产品。后来发现，这与巴菲特后期的投资哲学是一致的，他在早期总是寻找股价打折的公司，后来就变成了以公平价格买入伟大公司。这是一个小小的转变，但却改变了一切。
讲几个「不打折」的例子。
2015年年底换车时，最后一下子选中了当年刚推出的奔驰GLC。我当时已经意识到一件事，每个车型的生命周期大约是7年，如果在刚推出新车型时就购买，那么在正常的使用年限，比如5年内，这款车都是一个「新车」，因为没有更新的车型出现。
在BBA这个级别的SUV中，只有奔驰GLC符合「新款车刚推出」这一条件，于是选择了这款车。在具体车型选择上，又选择了顶配：300豪华。这一选择又被证明非常明智，因为安全、舒适、科技各种配置应有尽有，每次去车主论坛，看到其他车型的车主对于配置的各种抱怨，我们总是暗自开心（人人都会比较）。
看起来多花了一些钱，但是买到的却是无法估值的惬意。把多出来的这些钱，平摊到每一天，其实成本也没有那么高，但类似于座椅通风（只有顶配有），360度全景影像（只有高配有），动态LED大灯（只有高配有），奔驰最先进的车机系统（只有顶配有），柏林之声音响（需选装）等等，都是日常用车中就能体会到的配置。所以，回顾过去三年用车体会，总是对当初「选新款，选顶配」的决定感觉欣喜。虽然这意味着我不仅无法得到优惠，还要「加价一万五」购买。（因为GLC在推出的头两年其实没有竞争对手，所以经销商加价销售一直持续了两年。）
所以，在买车这件事上，我有教训，也有经验，总结为一句话：买新车型，买顶配车型，不后悔。当然，这一原则也用在了选择Tesla Model X上，同样加上了我们需要的所有配置，同样不后悔。
买电脑时，我也碰到过类似的情况，买第一个Macbook Pro，为了便宜一些，在淘宝上找了很久，选择去北京本地一家商户购买「港行」。买的时候体验就不好，对方神神秘秘的拿出一个已经拆封的电脑，我们看了看没问题，就付款。虽然后期使用中没有其他问题，但是这种购买体验很不好。早期买iPhone时，也是类似情况，去中关村海龙大厦某小办公室购买，但是对于这种购买体验总是不满意。而且每次遇到产品卡顿，就会不自觉的想，是不是当初买到了「旧货」。
这之后，我的Apple电脑和iPhone都选择从官网购买或者直接去Apple Store购买，购买体验好很多。每次购买，快捷、放心，而且在后期使用过程中，再也没有疑神疑鬼的现象发生，因为购买渠道是可靠的。所以，购买体验本身也包含在全生命周期的使用体验中。毕竟，谁都不希望自己从一个低品质的渠道，花大价钱购买心仪的产品。虽然看起来打折，但是内心的不爽感会持续整个使用周期。
身边还有一些朋友寻求从Apple 朋友那里买「亲友价」，对此我也没有过多的费力，我就是选择原价从官方渠道购买。每次我新产品都用了两三个月了，我同事的「亲友价」产品还没到手。有些人追求极致的打折，于是托了自己在海外Apple工作的同事，在当地购买，再托人背回来。这个过程虽然省了钱，但是欠了至少两道人情，而且费了大量的时间。
当选择「不打折」成为习惯后，购买变得简单。如果喜欢一个东西，从官方正规渠道买下即可，省下了太多的时间去与各路人斗智斗勇。
我之前喜欢京东的一个原因是其货源比较可靠，都是正品行货，而且价格透明。但是上次在购买一个激光测距仪时着实很受伤。我选择了排行第一的博世激光测距仪，买回家之后，老婆说她看到的同样型号，要比我便宜好几百。
原来，京东在后台为每个人动态匹配的商品的排序，在我的页面上，第一页看不到这个便宜的商品。但是我老婆搜索同样商品，排在第一的就是这个便宜好几百的同款产品。我为此还在朋友圈发帖子专门抱怨此事。推荐技术本来没有道德问题，但是把推荐技术用来「算计」消费者，就是道德问题。这件事不仅仅存在于京东，还存在于很多类似的科技公司。
我之前因为淘宝的种种复杂，需要自己花心思去甄别，而选择了京东，但是没想到现在的京东也是种种坑。没办法，因为自己很难花时间去甄别，我在京东上的购物权就自动放弃了，有什么需要购买的，都委托老婆去买，因为她总能买到最便宜的正品。
关于购物这件事，我们俩也经常讨论，得到的结论是：我缺少时间去做比较和甄别，所以选择官方渠道，购买原价商品是最放心的。她的闲暇时间多，反而能在比价中找到乐趣。但在大件商品的购买上，我们的态度是一致的，就是官方渠道，正品行货。
因为对于「不打折」的爱好，所以我更愿意选择那些「不打折」的品牌。其实打折对于忠实用户来说是一种伤害，虽然每个人都喜欢购买便宜的产品，但大家在购买之后都希望产品不再降价。
我曾经服务过的Motorola，早年追求过一个错误的目标，希望在1000天内成为全球的手机销量第一，公司的中高层在执行CEO命令式，变为各种疯狂的降价。虽然Motorola手机销量在短期内激增，但是老用户的内心受到了严重的伤害，这也加速了这个手机品牌的衰落。
我最近几年喜欢的品牌，都是严格的执行「不打折」策略，比如Apple、戴森。不仅如此，这些品牌与LV类似，每年推出的新品都要涨一些价格，虽然买的时候会有心疼感，但是买入后，内心感受却不错，这使得你使用的产品在生命周期很保值，很有面子，而且未来在卖二手时，也是实实在在的保值。从二手保值率上看，不打折商品反而是更好的选择。
其实几乎任何品牌都希望卖高价，不打折，而且年年涨价。但是一厢情愿没有用，大部分品牌，最终还是沦为以低价去吸引用户，但是打折、低价永远不会吸引到忠实用户，这是一个有趣的现象。虽然很多用户为低价产品、打折产品叫好，但是内心里所想的都是「苟富贵，买最好」。
这些年在执行「不打折」的策略时，我深刻的感受到这样的好处。因为自己在践行「时间宝贵」的理念，同时逐渐有了一种「配得上好生活」心态。
有人说，这是你逐渐有钱的后果，但我觉得富有和态度转变并非两件独立的事情，很难分的清楚先后关系。往往是经济能力一点点提高，态度一点点转变，两者在同时发生，而且相互促进。当然，对我而言，我总是喜欢理念领先于当下的水平，这样我在日常行动中更有方向感。难怪我在2010年时就总结过「眼界高于能力」观点。
这一点我在早年的文章中阐述过，其实「不打折」是一种态度上的选择，比如在经济条件有限的情况下，我可以减少「买买买」的频率，但是一旦要买，就买心仪的好东西，往往这些东西不打折。而不是凑凑活活，以打折的价格买一堆自己并不真正喜欢的东西。
选择不打折，从不打折中获得收益，继续坚持不打折，不断提高自己的收入水平，最后坚定的在各类产品和服务上选择不打折，人生向上的路，就是这样一步一步。而不是每天选择打折，选择费力，选择旧款，选择耗时间，然后期待某天彩票中了头奖。
我们最终的生活，其实是我们每一天自己选择出来的。
你愿意选择打折的生活，还是不打折的生活？
PS. 我每天的生活选择，都会随时纪录在知识星球上。每天实践自己所相信的理念，生活就会一天天变好。也请大家每天都去实践自己的理念，而不是被迫接受存在的一切。辉友可以随时在星球上点我的头像，看到我的这些选择。
参考文章：如何在日常的「买买买」中发现投资机会？
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